編者按：2025年6月10日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文明大會(huì)“黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)上傳播分論壇”在安徽省合肥市首次舉辦。該分論壇由中央宣傳部文明實(shí)踐局、中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局、中國(guó)精神文明網(wǎng)承辦，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)協(xié)辦，旨在深入學(xué)習(xí)踐行習(xí)近平文化思想，聚焦黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)上傳播交流新做法、分享新經(jīng)驗(yàn)，凝聚新共識(shí)，推動(dòng)正能量贏得大流量、好聲音成為最強(qiáng)音，讓黨的創(chuàng)新理論照耀網(wǎng)絡(luò)空間?，F(xiàn)摘編部分嘉賓發(fā)言，供參考。
在萬(wàn)物皆媒的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何提升網(wǎng)絡(luò)理論傳播的有效性，成為黨的創(chuàng)新理論傳播的重要課題。做好黨的理論創(chuàng)新的網(wǎng)上傳播，我認(rèn)為要抓住重點(diǎn)，抓住關(guān)鍵，通過(guò)精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群，增強(qiáng)理論傳播的針對(duì)性，通過(guò)精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化理論話(huà)語(yǔ)，提升理論解釋力。通過(guò)傳播過(guò)程的精準(zhǔn)交互，提高理論傳播的針對(duì)性、有效性，多措并舉推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論深入人心、落地生根。
一是精準(zhǔn)定位。以精準(zhǔn)定位實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，是提升理論傳播有效性的基本前提。隨著移動(dòng)媒體進(jìn)入加速發(fā)展新階段，新聞客戶(hù)端和各類(lèi)社交媒體成為很多干部群眾特別是年輕人的第一信息源。在人群注意力日益分散并成為稀缺資源的時(shí)代，由于生活背景、受教育程度、個(gè)人愛(ài)好、閱讀習(xí)慣不同，人們對(duì)信息產(chǎn)品的需求更加多樣。只有實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)群體的精準(zhǔn)定位與精準(zhǔn)畫(huà)像，從“人找信息”及時(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶畔⒄胰恕保珳?zhǔn)匹配不同用戶(hù)群體的個(gè)性化需求，像鉤子一樣緊緊抓住受眾的注意力，才能有效提高理論傳播效率，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量傳播。
二是精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。話(huà)語(yǔ)的表達(dá)方式深刻影響著理論傳播的效果。準(zhǔn)確、清晰、生動(dòng)、富有感染力的話(huà)語(yǔ)能夠使聽(tīng)眾更容易理解和接受理論的內(nèi)容，在潛移默化中增進(jìn)對(duì)黨的創(chuàng)新理論的政治認(rèn)同、思想認(rèn)同、理論認(rèn)同、情感認(rèn)同。而高高在上、脫離實(shí)際、不“接地氣”的話(huà)語(yǔ)就會(huì)在干群之間立起一堵無(wú)形的墻，疏遠(yuǎn)與人民群眾的心理距離，導(dǎo)致低效傳播甚至無(wú)效傳播。創(chuàng)新理論話(huà)語(yǔ)表達(dá)，不僅要研究“看法”，更要研究“說(shuō)法”；要善于用“新言新語(yǔ)”“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”“微言微語(yǔ)”。要把的創(chuàng)新理論轉(zhuǎn)化為人民群眾愿意聽(tīng)、聽(tīng)得懂、聽(tīng)得進(jìn)的話(huà)語(yǔ)，以接地氣、冒熱氣、有生氣的群眾語(yǔ)言，讓黨的創(chuàng)新理論更好走進(jìn)群眾心田?！疤爝叢蝗缟磉?，道理不如故事?！币哉鎸?shí)可感、豐富多元的故事為載體，聯(lián)系身邊事、身邊人，把深刻的道理用簡(jiǎn)潔形象的方式講清楚、說(shuō)明白，實(shí)現(xiàn)理論的通俗化、具象化，就能讓理論更具有說(shuō)服力和感染力。
三是精準(zhǔn)交互。交互性是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播的基本特性。做好互動(dòng)式傳播是適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)的“順勢(shì)而為”，是推動(dòng)理論傳播力、影響力與吸引力、感染力同向而行的“乘勢(shì)而上”。網(wǎng)絡(luò)傳播中的“精準(zhǔn)交互”，可以有效滿(mǎn)足受眾群體的個(gè)性化需求，增強(qiáng)受眾群體的參與感和滿(mǎn)意度，從而吸引更多群體參與、放大社會(huì)影響、提升傳播效能。不同受眾群體的交互偏好也有所不同，年輕的受眾群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的接受度更高，更愿意參加熱點(diǎn)制造、內(nèi)容共創(chuàng)、話(huà)題討論等環(huán)節(jié)。比如，“浙江宣傳”定期圍繞一個(gè)話(huà)題，在把握網(wǎng)民情緒基礎(chǔ)上，精準(zhǔn)與網(wǎng)民互動(dòng)，高度凝聚了思想共識(shí)，近期他們圍繞“文科”發(fā)展的話(huà)題，推出了“文科何去何從”“AI時(shí)代，學(xué)語(yǔ)文還有用嗎”等多篇切中網(wǎng)民關(guān)切、直抵網(wǎng)民心坎的評(píng)論，理性分析、正面互動(dòng)、有序引導(dǎo)，效果就非常好。因此，提升黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)上傳播的有效性，需要打破單向線性的傳播模式，積極探索讓理論傳播“破圈”的新載體、新路徑、新方法；要注重及時(shí)反饋，以受眾的體驗(yàn)感和代入感為突破口，優(yōu)化互動(dòng)性環(huán)節(jié)，讓受眾群體多形式、全方位、立體化參與黨的創(chuàng)新理論傳播全過(guò)程；要積極調(diào)動(dòng)受眾的主體性和主動(dòng)性，通過(guò)強(qiáng)化受眾之間的互動(dòng)、受眾與傳播媒介以及與理論專(zhuān)家的互動(dòng)，讓身邊人講身邊事、用身邊事教育身邊人；把有深度的理論轉(zhuǎn)換為有溫度的故事；把天下事講成身邊事，促進(jìn)理論的高效傳播，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。（岳奎/華中科技大學(xué)馬克思主義學(xué)院院長(zhǎng)）
