編者按：2025年6月10日，中國網(wǎng)絡(luò)文明大會“黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)上傳播分論壇”在安徽省合肥市首次舉辦。該分論壇由中央宣傳部文明實踐局、中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局、中國精神文明網(wǎng)承辦，“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺、中國社會科學(xué)院大學(xué)協(xié)辦，旨在深入學(xué)習(xí)踐行習(xí)近平文化思想，聚焦黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)上傳播交流新做法、分享新經(jīng)驗，凝聚新共識，推動正能量贏得大流量、好聲音成為最強音，讓黨的創(chuàng)新理論照耀網(wǎng)絡(luò)空間。現(xiàn)摘編部分嘉賓發(fā)言，供參考。
在萬物皆媒的互聯(lián)網(wǎng)時代，如何提升網(wǎng)絡(luò)理論傳播的有效性，成為黨的創(chuàng)新理論傳播的重要課題。做好黨的理論創(chuàng)新的網(wǎng)上傳播，我認為要抓住重點，抓住關(guān)鍵，通過精準鎖定目標人群，增強理論傳播的針對性，通過精準轉(zhuǎn)化理論話語，提升理論解釋力。通過傳播過程的精準交互，提高理論傳播的針對性、有效性，多措并舉推動黨的創(chuàng)新理論深入人心、落地生根。
一是精準定位。以精準定位實現(xiàn)精準觸達，是提升理論傳播有效性的基本前提。隨著移動媒體進入加速發(fā)展新階段，新聞客戶端和各類社交媒體成為很多干部群眾特別是年輕人的第一信息源。在人群注意力日益分散并成為稀缺資源的時代，由于生活背景、受教育程度、個人愛好、閱讀習(xí)慣不同，人們對信息產(chǎn)品的需求更加多樣。只有實現(xiàn)對目標群體的精準定位與精準畫像，從“人找信息”及時轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶畔⒄胰恕?，精準匹配不同用戶群體的個性化需求，像鉤子一樣緊緊抓住受眾的注意力，才能有效提高理論傳播效率，實現(xiàn)高質(zhì)量傳播。
二是精準轉(zhuǎn)化。話語的表達方式深刻影響著理論傳播的效果。準確、清晰、生動、富有感染力的話語能夠使聽眾更容易理解和接受理論的內(nèi)容，在潛移默化中增進對黨的創(chuàng)新理論的政治認同、思想認同、理論認同、情感認同。而高高在上、脫離實際、不“接地氣”的話語就會在干群之間立起一堵無形的墻，疏遠與人民群眾的心理距離，導(dǎo)致低效傳播甚至無效傳播。創(chuàng)新理論話語表達，不僅要研究“看法”，更要研究“說法”；要善于用“新言新語”“網(wǎng)言網(wǎng)語”“微言微語”。要把的創(chuàng)新理論轉(zhuǎn)化為人民群眾愿意聽、聽得懂、聽得進的話語，以接地氣、冒熱氣、有生氣的群眾語言，讓黨的創(chuàng)新理論更好走進群眾心田?！疤爝叢蝗缟磉叄览聿蝗绻适??！币哉鎸嵖筛?、豐富多元的故事為載體，聯(lián)系身邊事、身邊人，把深刻的道理用簡潔形象的方式講清楚、說明白，實現(xiàn)理論的通俗化、具象化，就能讓理論更具有說服力和感染力。
三是精準交互。交互性是互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳播的基本特性。做好互動式傳播是適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢的“順勢而為”，是推動理論傳播力、影響力與吸引力、感染力同向而行的“乘勢而上”。網(wǎng)絡(luò)傳播中的“精準交互”，可以有效滿足受眾群體的個性化需求，增強受眾群體的參與感和滿意度，從而吸引更多群體參與、放大社會影響、提升傳播效能。不同受眾群體的交互偏好也有所不同，年輕的受眾群體對網(wǎng)絡(luò)互動的接受度更高，更愿意參加熱點制造、內(nèi)容共創(chuàng)、話題討論等環(huán)節(jié)。比如，“浙江宣傳”定期圍繞一個話題，在把握網(wǎng)民情緒基礎(chǔ)上，精準與網(wǎng)民互動，高度凝聚了思想共識，近期他們圍繞“文科”發(fā)展的話題，推出了“文科何去何從”“AI時代，學(xué)語文還有用嗎”等多篇切中網(wǎng)民關(guān)切、直抵網(wǎng)民心坎的評論，理性分析、正面互動、有序引導(dǎo)，效果就非常好。因此，提升黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)上傳播的有效性，需要打破單向線性的傳播模式，積極探索讓理論傳播“破圈”的新載體、新路徑、新方法；要注重及時反饋，以受眾的體驗感和代入感為突破口，優(yōu)化互動性環(huán)節(jié)，讓受眾群體多形式、全方位、立體化參與黨的創(chuàng)新理論傳播全過程；要積極調(diào)動受眾的主體性和主動性，通過強化受眾之間的互動、受眾與傳播媒介以及與理論專家的互動，讓身邊人講身邊事、用身邊事教育身邊人；把有深度的理論轉(zhuǎn)換為有溫度的故事；把天下事講成身邊事，促進理論的高效傳播，實現(xiàn)傳播效果最大化。（岳奎/華中科技大學(xué)馬克思主義學(xué)院院長）
